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本地商家服务| 生活服务行业Q4流量洞察及投放建议

2022-12-13

 
01
 
TOP二级行业流量分析
 
TOP行业流量趋势
 
 
业务旺季 流量持续攀升
 
 
 
 
 
01
总体流量趋势
 
 

各二级行业对比去年同期涨幅明显,开锁+129%家政服务+106%便民回收+76%,居民维修+58%,普通运输+33% 

02
分业务流量趋势
 
 

家政服务&普通运输&便民回收仍持续上升趋势中,居民维修较9月小幅回升

03
投放建议
 
 

关注上升趋势行业,保持充足的供给

 

02
 
机会时段分析
 
机会时段&增投建议
 
 
便民回收/家政服务/居民维修/普通运输/开锁配钥
 
 
 
 
 
01
便民回收
 
 

竞争激烈时段:9~10点,商业投放高峰,但流量竞争激烈、全天点击成本也最高

潜力投放时段:11~13点&14~15点,19~21点,流量高,商业投放少,竞争小建议增投

投放建议:19~21点,在线广告不足,竞争力小,建议投放覆盖,错峰低价抢

 

02
家政服务
 
 

竞争激烈时段:9~10点,全天商业投放高峰,流量竞争激烈,acp全天最高

潜力投放时段:11点&13~15点,19~20点,商业投放少,建议增投;19点后,广告填充空间大&竞争成本低,低价抢量

投放建议:11点13~15点&19~21点&0点,在线广告不足,竞争力小,建议投放覆盖,低价抢量

 

03
居民维修
 
 

竞争激烈时段:9~10点,全天商业投放高峰,流量竞争激烈,点击成本最高;

潜力投放时段:12点&16点,流量高,在线广告不足;19~21竞争低,晚间流量小高峰,点击成本低,商业广告少;

投放建议:12~16点,在线广告不足,竞争成本走低,建议投放覆盖;小客户可17~21点低价抢量。

 

04 普通运输
 
 

竞争激烈时段:9~11点,全天商业投放高峰,流量竞争激烈、17~19下午竞争成本小高峰;

潜力投放时段:14~15点,下午流量小高峰,acp呈下降趋势,18~19点 商业投放少&竞争成本小;

投放建议:14点~15点, 18点~20点,在线广告不足,建议投放覆盖;20点后竞争力小,低价抢量

 

05 开锁配钥
 
 

竞争激烈时段:9~10点 流量竞争激烈点击成本最高,12点、18点、20点全天流量高峰

潜力投放时段:12点、16~20点,流量高,商业投放少,竞争成本相对低;

投放建议:全天点击成本波动相对其它业务小,12点、16~20点在线广告不足,竞争力相对小,建议投放覆盖,低价抢量

 

03
 
本地投放相关数据分析
 
分营销目标分析
 
 
整体
 
 
 
 
 
01
消费分布
 
 

营销目标类型来看网链整体消费略高于本地推广,网链消费占比55%,本地45%,基本持平

02
Cvr及acp
 
 

网链推广相关计划cvr已赶超本要计划,本地acp相对更低

03投放建议
 
 

计划搭建时建议本地、网链类目标都覆盖(差异化买词),消费分布可4:6或5:5;本地类出价可适当降低

 

 
分营销目标分析
 
 
二级行业
 
 
 
 
 
01
消费分布
 
 

家政服务本地消费占比最高、普通运输客户更多投放网链、开锁配钥差异最少

02
Cvr及acp
 
 

便民回收行业网链cvr较有优势,普通运输&居民维修本地cvr更有优势;但普通运输&居民维修网链acp相对更低;

03投放建议
 
 

消费分布上本地:网链建议家政服务6:4,其它行业4:6;便民回收&居民维修本地类出价可适当降低,家政服务&普通

运输本地类出价适当提高,开锁配钥行业出价保持一致;

 

 
分页面类型分析
 
 
整体
 
 
 
 
 
01
消费分布
 
 

整体店铺页消费占比93%,行业消费9成以上均在店铺页

02
Cvr及acp
 
 

店铺页cvr较详情页有明显优势,但详情页acp相对更低;

03投放建议
 
 

落地页建议店铺页投放为主、涉及具体业务的词投放详情页,并做区分出价

 

 
分营销目标分析
 
 
二级行业
 
 
 
 
 
01
消费分布
 
 

近期来各行业消费集中在店铺页,详情页消费占比均不足10%;

02
Cvr及acp
 
 

便民回收两种页面cvr基本一致,其它行业均为店铺页cvr更具优势;居民维修两页面acp基本一致,其它行业均为店铺页acp高;普通运输cpa基本持平,店铺页cpa:居民维修低64%, 开锁配钥低44%,家政服务低20%;

03投放建议
 
 

家政服务&开锁配钥&居民维修店铺页投放为主;便民回收&普通运输投放两种页面,详情单独出价以节省成本。

 

数据说明:分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户;页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站,时间维度:10.1-10月中旬

以上内容为2021年至今主要二级行业流量趋势,及本地投放中各二级行业参考数据,可参考合理设置并优化投放。

 

 
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