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出价宝典|为每笔预算找到转化最优解

2023-01-06

 
什么是出价

出价代表了广告的成本预期,是广告竞争力的决定因素之一

✫广告排序竞争力= 广告质量*出价

✫广告消费= 点击量* 点击成本| 广告消费= 转化量*转化成本


 
 
投放工作环节

广告检索质量准入、竞价排序展现、点击、转化

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找哪些人讲什么话、花多少钱得多少收益

 
 
 
 
 
 
 
推广计划设置

【定向】

以“搜索词”+“人”圈定目标投放用户

【质量(用户体验)X 出价(预算)】

以“搜索结果广告” 的形态传播 X 设置可以承受的广告支出

【转化】

监控广告投放带来的业务增长收益规模

搜索推广的两种出价类型: 人工出价和自动出价

 

人工出价(固定出价)
 
VS
 
自动出价(动态出价)

优化师凭借经验估算每次点击可以承受最高点击成本

人工设置点击出价,由于流量和用户需求瞬息万变,

需要监控效果进行频繁调整,较难同时做到控本放量

系统根据全链路转化数据,预测每个用户每次搜索

的转化概率,实时竞价千人千面动态调整,由系统

使用大数据智能,自动为您控本放量
 

基于AI模型和全链路大数据的自动出价,比人工出价更灵敏更精准,帮助商家获客增长!

 

了解计费原理,用出价表达真实的价格承受能力,在竞争中充分获客

 

 
计费原理

广告扣除的计费费用,综合考虑来自竞争对手们的排序竞争力和您之间的差距,是一个基于市场动态竞争的实时综合价值评估,是一个物有所值的价格结果。

 
 
 
 
 
 

自动出价的最佳实践案例,为每笔预算找到转化的最优解

 
点击出价
CPC,严格的人工出价
增强模式
eCPC,参考人工点击出价的自动出价
 

目标转化成本

oCPC,指定目标转化的最高可承受上限

放量模式

CV Max,由系统在预算许可范围内争取最大转化量

 
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