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搜索投放秘籍|精细投放篇之关键词质量度

2023-03-06

精细投放篇-关键词质量度
 
 
 
 
关键词质量度
  • 反应了搜索用户对关键词广告的认可程度

  • 较高质量的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名

关键词质量度是对关键词广告(关键词及其关联的创意、落地页)最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估,根据关键质量度的指引优化,事半功倍。

质量度三要素
 
 
 
01
 
 
预估点击率

找对人

  • 用户看到您的关键词后点击广告的可能性,关键词广告是否来自用户搜索时所关心的产品和服务

02
 
 

创意相关性

说对话

  • 关键词广告的创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性落地页体验

03
 
 

落地页体验

做对事

  • 关键词广告落地页中的内容和关键词之间相关性,是否为用户提供了通过搜索获得相关信息和服务的良好体验

 

优化思路
 
 
 

当关键词质量度低于6分时,通常有一个子项低于平均,建议进行针对性的调整优化

01
 
 
预估点击率

用户看到关键词广告后,点击广告的可能性

  • 添加与业务相关性高的新关键词

  • 删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词

  • 针对关键词优化创意和落地页,提高需求匹配度

02
 
 
创意相关性

关键词与创意(标题、描述)的相关性

  • 提升关键词与广告标题、描述的相关性,准确地向网民表达产品和服务。可以使用创意工具,或者前往优化中心寻找新创意建议

03
 
 
落地页体验

您的关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落度页的体验

  • 提升关键词与落地页内容的相关性,确保搜索该关键词的网民可以在落地页上快速获取到需要的信息或服务,落地页加载速度和使用体验也会影响落地页体验

  • 如何提升落地页的体验可查看落地页体验规范,前往优化中心查看相关提升建议

 
 
 
 
 
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