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效果广告|放量秘籍之搜索共享预算

2023-03-14

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在日常投放中,你是不是也遇到过这类情况

 

oCPC出价策略绑了多个计划,使用同样的目标转化和成本考核,有些计划爆量撞线后,接下来流量、成本就不太稳定了。

节假日流量暴涨,一些优质计划没跑多久就预算撞线了,而一些竞争力不够的计划预算又花不掉,量也拿不到,时刻盯盘、频繁调整预算不说,还错过了流量机遇。

为测试最佳效果,创建了很多推广计划同时投放,为每个计划分配好预算,耗时又耗力。

别担心,『共享预算」能帮你!

什么是共享预算?
 
Shared budget

共享预算是指供同一帐号中的多个广告计划共同使用的一项每日预算。

系统可自动将未充分利用的预算改分给已达到预算上限的推广计划。让推广计划之间的预算分配变得更为简便而智能。减少推广计划因为预算不足导致转化竞价不稳定、获客效果受局限的风险。

 

共享预算配合OCPC出价策略,提升转化效果

 

在OCPC转化出价下,智能竞价策略会自动根据预算余量和预估转化率来决策是否参加竞争。如果计划的预算余量会低于广告获得展现后的计费,竞价策略就会变得保守而放弃参加竞争。因此爆量撞线后的优质计划可能由于预算不足而使智能出价模型采取保守策略,导致转化受限。

与传统预算相比,『共享预算』在同一转化成本预期下的灵活调度,可以让oCPC出价策略更为平稳地投放,呈现出最佳的控本放量效果

 

推广计划『共享』预算提升展现

 

除了配合OCPC出价策略使用,也可以将业务目标、转化目标相同的推广计划加入一个共享预算。

系统自动动根据流量变化将预算动态调拨给跑量优质计划,让优质计划获更多展现。节省盯盘调预算时间,释放宝贵人力。把同样的总预算利用的更充分,帮助账户拿到更多流量。

 

共享预算入口

 
微信截图_20230314105138.png

入口一:搜索推广-资产中心-共享预算

微信截图_20230314105151.png

入口二:搜索推广-资产中心-出价策略(OCPC)-新建OCPC出价策略-共享预算

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